Tim Cook đã giúp Apple tăng gấp đôi thu nhập sau 5 năm hoạt động, song ông vẫn chưa phát hành được bất cứ item bỗng phá nào giống như người tiền nhiệm Steve Jobs.
Thời điểm này 5 năm trước, Steve Jobs đã từ nhiệm CEO của Apple sau 14 năm đưa tổ chức kinh doanh trong khoảng bờ vực vỡ nợ tới đỉnh cao vinh hoa. Ông đã đích thân chọn Tim Cook khiến cho CEO mới và từ trần 6 tuần sau đó. Vậy, Apple đã đổi mới ra sao dưới sự lèo lái của Tim Cook trong 5 năm qua?
Kết quả buôn bán tuyệt hảo
Trong 5 năm làm cho CEO, Tim Cook đã giúp Apple tăng gần gấp đôi thu nhập và lãi, lên tương ứng 234 tỷ và 53 tỷ USD. Mặc dù kết quả buôn bán của vài quý vừa mới đây có khuynh hướng đi xuống, nhìn phổ biến thắng lợi trong 5 năm qua là rất tuyệt vời.
Apple đã bán được chiếc iPhone thứ một tỷ trong mùa hè này, chưa đầy một thập kỷ sau khi ra mắt. Con số này thấp hơn toàn thể điện thoại Android cộng lại, nhưng là kết quả phi thường với một dòng vật phẩm cao cấp độc nhất. Chỉ trong quý sau cuối của năm rồi, doanh thu iPhone đã vượt lên tổng số tiền thu về từ việc bán sản phẩm của cả năm 2011, năm cuối cùng Steve Jobs còn tại vị.
Cải tiến sản phẩm mấu chốt
Tim Cook đã thay đổi item cốt lõi của Apple theo những bí quyết mà chưa chắc Steve Jobs sẽ khiến cho. Dù thế, những đổi mới này đã mang đến thành quả hăng hái. Trong năm 2014, Tim Cook đã ra mắt chiếc iPhone 6 Plus có màn hình lớn như các laptop của Samsung. Doanh số của item này sau đó đã tăng vọt. Các vật phẩm khác như iPhone 6S và iPhone SE cũng bán rất chạy.
 |
| Màn hình lớn của iPhone 6 Plus là một cải tiến nổi trội dưới thời Tim Cook. Ảnh: TheVerge. |
Tim Cook cũng công bố iPad Pro 13 inch với bàn phím rời - thứ mà Steve Jobs cho là không cần thiết, và bút chạm màn hình - thứ mà Steve Jobs rất ghét và thậm chí chế nhạo giễu ý tưởng này trong buổi ra mắt chiếc iPhone đầu tiên. Năm nay, Tim Cook tiếp diễn giới thiệu mẫu iPad Pro bé xíu hơn. Item này bán chạy ở phân khúc đối tượng mua hàng đơn vị, nhưng chưa thể giúp đảo ngược đà đi xuống của doanh số iPad. Tim Cook cũng cho công bố Apple TV, nhưng vũ trang này không tạo được đột nhiên phá trong thị trường đầu đọc TV cạnh tranh.
Vật phẩm mới chưa thành công
Khi Steve Jobs còn làm CEO, ông đã khiến cả thế giới công nghiệp kinh ngạc với hàng loạt vật phẩm đột phá: iMac, iPod, iPhone, MacBook Air và iPad. Nhưng Apple dưới thời Tim Cook thì chưa khiến cho được điều đó.
Canh bạc phần cứng lớn nhất của Tim Cook - Apple Watch - đã ách thống trị thị trường đồng hồ mưu trí toàn cầu khi công bố tham gia năm ngoái. Nhưng nó chưa trở thành sản phẩm công nghệ thông thường như các bậc tiền bối của chính mình. Hình như đó, dòng vật phẩm Mac đang tỏ ra đình trệ. Thiết bị Mac mới duy nhất được công bố mới đây là MacBook, nhưng sản phầm này bị phổ thông người mua bình chọn là đắt đỏ, chậm và phiền toái.
 |
| Apple Watch chưa đạt đến tầm như các bọn anh của mình. Ảnh: TheVerge. |
Apple Pay, hệ thống thanh toán thiết bị cầm tay cho iPhone và Apple Watch, đang có những bước tiến nhất mực. Nhưng thắng lợi của sản phẩm này sẽ dựa vào vào các yếu tố bên ngoài, Chẳng hạn như các công ti bán lẻ.
Apple Music, phục vụ streaming mới của Apple, bị nhiều khách hàng chỉ trích là khó dùng và dễ nhầm lẫn. Apple cũng trưng bày 3D Touch, công cụ chạm màn hình lực trên iPhone, được sử dụng để thao tác nhanh các vận dụng như email mà không cần tạo dựng chúng, nhưng item này không được khách hàng quan tâm sắp có.
Đương nhiên, nói cho công bình, Tim Cook phải đương đầu với những thử thách mà thời Steve Jobs không có. Thứ nhất, nền kinh tế toàn cầu vẫn đang trong thời kỳ gian truân. Thứ nhị, Tim Cook phải khó khăn với các hãng laptop Android và một Samsung tăng trưởng hơn thời Steve Jobs. Hoạt động mua bán smartphone ở các nước sản xuất đã bão hòa, khi mà chu kỳ thay thế PC và máy tính bảng đang trở nên dài hơn.
Cuối cùng, cần nhớ rằng thắng lợi của Steve Jobs không đến sau một đêm. Dù rằng được ra mắt vào năm 2001, iPod chỉ thực sự cất cánh tham gia năm 2004-2005. Và phải mất vài năm sau khi mở bán vào năm 2007, doanh số iPhone theo quý mới khởi đầu chạm mốc hai con số.
Dấu ấn tư nhân
Thay đổi đích thực của Tim Cook là cố gắng mở mang hoạt động mua bán cho Apple. Ông đã làm việc không mỏi mệt để đẩy mạnh sự hiện diện của Apple ở China, bất chấp sự cạnh tranh gay gắt trong khoảng các tổ chức kinh doanh nội địa của nước này. Tim Cook còn làm một yếu tố mà Steve Jobs cam kết sẽ phản đối. Ông đã phù hợp tác với các tổ chức kinh doanh như IBM, Cisco và Box để bán vũ trang của Apple cho phổ biến công ty lớn, bằng cách phát triển các Áp dụng và công cụ chuyên biệt cho họ.
 |
| Tim Cook dành sự quan tâm lớn cho thị trường China. Ảnh: IBtimes. |
Một dấu ấn nổi trội khác của Tim Cook là cam kết bảo mật dữ liệu của khách hàng. Đầu năm nay, ông đã chối từ Cục khảo sát liên bang Mỹ (FBI) khi họ yêu cầu mở khóa iPhone của một kẻ tình nghi thịt người. Ông nghĩ rằng bất kỳ ứng dụng nào Apple tạo ra để thành lập khóa có thể rơi vào tay những kẻ xấu và tác động đến hàng triệu khách hàng.
Với việc doanh thu iPhone liên tục sụt giảm trong những quý mới đây, và phổ quát tài năng tiếp diễn trong thời điểm tới, Apple cần một sản phẩm bỗng phá để vực dậy tình hình tài chính của công ti. Apple đang tích cực phát triển các ngành nghề mới như thực tiễn ảo, trí não nhân tạo, và xế hộp. Nhưng sẽ phải mất một thời điểm dài để các dự án tiềm năng trên cho ra kết quả.
Apple của Tim Cook Apple thời Tim Cook Apple và Tim Cook Tim Cook Steve Jobs Apple
Xem nhiều hơn: bơm hồ bơi
Đăng nhận xét